संस्थागत विज्ञापन क्या है मतलब और उदाहरण

इस पोस्ट में हम बात करेंगे, संस्थागत विज्ञापन का क्या अर्थ है,यदि वास्तव में आप संस्थागत विज्ञापन का मतलब और उदाहरण के बारे में जानना चाहते हैं, तो इस पोस्ट को लास्ट तक पढ़ते रहिए ।

परिभाषा: संस्थागत विज्ञापन में प्रचार गतिविधियाँ होती हैं जिनका उद्देश्य प्रतिष्ठा में सुधार करना, सकारात्मक छवि बनाना या किसी संगठन के समर्थन को प्रोत्साहित करना है। यह शब्द फर्म को बढ़ावा देने के लिए उन्मुख कार्यों पर लागू होता है।

संस्थागत विज्ञापन का क्या अर्थ है?

संस्थागत विज्ञापन सबसे आम विज्ञापन से भिन्न होता है क्योंकि बाद वाले का उद्देश्य किसी विशेष उत्पाद या सेवा को बेचने का होता है। संगठन को बढ़ावा देते समय गतिविधियों को इसके बारे में कुछ मानसिकता बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जैसे भरोसेमंदता या सम्मान। अंतिम उद्देश्य लोगों को संगठन के बारे में सकारात्मक सोचने के लिए अधिक इच्छुक बनाना है। कुछ मामलों में, खरीदारी के बारे में निर्णय लेते समय इन कार्रवाइयों के परिणामस्वरूप उच्च उपभोक्ता वरीयता हो सकती है।

किसी भी अन्य प्रकार के विज्ञापन की तरह, कंपनी को एक लक्षित समूह, एक संदेश, साधन या इसे संप्रेषित करने के तरीकों और अपेक्षित परिणामों को परिभाषित करना चाहिए। कई बार, किसी घटना या स्थिति ने कंपनी की छवि को नुकसान पहुंचाने के बाद संस्थागत विज्ञापन प्रतिक्रियाशील होते हैं। हालांकि, अन्य फर्म संस्थागत संबंधों के पूरक के रूप में सक्रिय, नियोजित संस्थागत विज्ञापन करती हैं। जनसंपर्क संस्थागत विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

उदाहरण

Mirton Industries एक ऐसी कंपनी है जो कई खाद्य और पेय ब्रांडों का निर्माण और विपणन करती है। हाल के वर्षों में ब्रांड को कम आयात शुल्क के कारण पड़ोसी देशों से मजबूत प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है जिससे उन प्रतिस्पर्धियों को अधिक किफायती बना दिया गया है। मार्केटिंग मैनेजर ने सोचा कि लोगों को पता होना चाहिए कि मिर्टन इंडस्ट्रीज ने हजारों लोगों को रोजगार प्रदान किया है और यह एक ऐसी कंपनी है जो छोटे और मध्यम आकार के आपूर्तिकर्ताओं को बढ़ावा देती है। उन्होंने कहा कि उपभोक्ताओं को आयातित ब्रांड चुनने के बजाय घरेलू उत्पादकों को संरक्षित करना होगा।

इस उद्देश्य के साथ, एक नए विज्ञापन अभियान ने ब्रांड के पीछे कंपनी को प्रस्तुत करते समय मिर्टन की विनिर्माण सुविधाओं और “हम” और “हमारा” जैसे प्रबलित शब्दों की छवियां दिखाईं। विज्ञापन ने उन लाभों को भी बढ़ावा दिया जो मिर्टन इंडस्ट्रीज ने राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था को दिया था। उपभोक्ताओं पर सकारात्मक परिणामों के साथ इसी तरह के अभियान साल-दर-साल लागू किए गए थे। कुछ वर्षों के बाद, मिर्टन की बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि हुई और फर्म पिछले बिक्री स्तर तक पहुंच सकती है।