ब्रांड पहचान का क्या अर्थ है?: ब्रांड पहचान उपभोक्ताओं की विशिष्ट लोगो, आदर्श वाक्य, या कलात्मक प्रतीक से एक फर्म को पहचानने की क्षमता है।
ब्रांड पहचान का क्या अर्थ है?
ब्रांड पहचान की परिभाषा क्या है? ब्रांडिंग ब्रांड जागरूकता से संबंधित है क्योंकि उपभोक्ता एक ब्रांड को एक फर्म के साथ जोड़ते हैं और ब्रांड नाम को देखे बिना भी फर्म के उत्पादों या सेवाओं की पहचान कर सकते हैं, बल्कि ग्राफिक्स, लोगो या रंगों जैसे तत्वों को पहचान सकते हैं। कंपनियां लक्ष्यीकरण और निरंतरता के माध्यम से उपभोक्ताओं द्वारा अपने ब्रांड को मान्यता दिलाने के उद्देश्य से ब्रांडिंग रणनीतियों को लागू करती हैं।
टार्गेटेबिलिटी का तात्पर्य ग्राहक आधार और उसकी प्राथमिकताओं की पहचान करना और ग्राहकों को वह पेशकश करना है जो उन्हें खरीदने की सबसे अधिक संभावना है। विपणन प्रबंधक जनसांख्यिकीय कारकों के आधार पर बाजार विभाजन करते हैं, यह पहचानने की कोशिश करते हैं कि विशिष्ट उपभोक्ता प्रकारों के लिए कौन सा अपील सबसे अधिक है।
संगति से तात्पर्य समान मूल्य प्रस्ताव को अचूक रूप से प्रस्तुत करने से है।
आइए एक उदाहरण देखें।
उदाहरण
कंपनी एबीसी एक बीमा कंपनी है जो प्रतिस्पर्धी कीमतों पर विश्वसनीय स्वास्थ्य बीमा पॉलिसी प्रदान करती है, जिससे ग्राहकों की बढ़ती संख्या आकर्षित होती है। कंपनी की अमेरिका भर में विभिन्न स्थानों पर शाखाएँ हैं, और इसलिए, ब्रांडिंग इसकी ब्रांडिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण तत्व है।
मार्क, मार्केटिंग मैनेजर ने मार्केटिंग टीम के साथ मिलकर एक मार्केट सेगमेंटेशन प्रोफाइल तैयार किया है, ताकि कंपनी देश भर में संचालित विभिन्न स्थानों जैसे उम्र, लिंग, शिक्षा स्तर और आय स्तर में उपभोक्ताओं की व्यक्तिगत जनसांख्यिकीय विशेषताओं की पहचान कर सके।
इसके अलावा, उन्होंने यह निर्धारित करके कंपनी की ब्रांडिंग को मापने का एक तरीका स्थापित किया है कि उपभोक्ता कंपनी के ब्रांड नाम के साथ किन विशेषताओं को जोड़ते हैं। उदाहरण के लिए, कंपनी का लोगो नीला और नारंगी है। मार्क ने एक शोध किया है और पाया है कि उपभोक्ता केवल रंग के आधार पर 90 सेकंड के भीतर किसी उत्पाद (या एक व्यक्ति) को अवचेतन रूप से आंकते हैं। इसलिए, कंपनी का लोगो यह दिखाने के लिए नीला है कि ब्रांड पेशेवर और आत्मविश्वासी है और नारंगी यह दर्शाता है कि यह अनुकूल और स्वीकार्य है।
ब्रांडिंग के लिए पूर्वापेक्षा ब्रांड जागरूकता है। उपभोक्ता किसी ऐसी कंपनी पर भरोसा नहीं करेंगे, जिसके बारे में उन्होंने कभी नहीं सुना हो, क्योंकि उसके पास एक फैंसी लोगो है। विपणन प्रबंधकों को पता है कि ग्राहक वफादारी के निर्माण में पहला कदम ब्रांड जागरूकता है। बाकी सब कुछ अनुसरण करता है।
सारांश परिभाषा
ब्रांड पहचान को परिभाषित करें: ब्रांडिंग का अर्थ है एक कंपनी की छवि बनाना जिसे उपभोक्ताओं द्वारा लोगो, वाक्यांश या चिह्न को देखकर पहचाना जा सके।