वितरण चैनल का क्या अर्थ है?: विपणन में एक वितरण चैनल व्यक्तिगत मध्यस्थों और व्यवसायों से बना एक वितरण प्रणाली है जो उत्पादक से अंतिम उपभोक्ता तक वस्तुओं और सेवाओं की आपूर्ति की सुविधा प्रदान करता है।
वितरण चैनल का क्या अर्थ है?
वितरण चैनल की परिभाषा क्या है? यह वितरण प्रणाली किसी उत्पाद के अंतिम उपयोगकर्ता को उसके निर्माता से जोड़ती है। इसमें व्यवसायों और व्यक्तियों का एक नेटवर्क होता है जो अंतिम उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा प्रदान करता है।
विपणन में, वितरण हर प्रमुख विपणन रणनीति का हिस्सा होता है। प्रबंधन नियमित रूप से थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं जैसे वितरकों के व्यापार नेटवर्क को बढ़ाने के तरीकों की योजना बनाता है।
हालांकि कई अलग-अलग प्रकार की वितरण श्रृंखलाएं हैं, तीन सबसे लोकप्रिय हैं: थोक, खुदरा और प्रत्यक्ष।
कुछ उत्पाद ऐसे हैं जो कानून उपभोक्ताओं या अंतिम उपयोगकर्ताओं को सीधे बिक्री पर रोक लगाता है। इसलिए उत्पादकों को पहले थोक विक्रेताओं को बेचने की आवश्यकता होती है, फिर थोक विक्रेता खुदरा विक्रेताओं को बेचते हैं, और खुदरा विक्रेता उन्हें अंतिम उपयोगकर्ताओं को बेचते हैं।
चैनल का एक अन्य रूप है जहां निर्माता सीधे खुदरा विक्रेताओं को बेच सकते हैं जहां वे बदले में अंतिम उपयोगकर्ताओं को बेचते हैं।
हालांकि, सबसे छोटा वितरण चैनल तब होता है जब कोई व्यवसाय सीधे अपने ग्राहकों को बेचता है।
उदाहरण
आइए प्रत्येक चैनल का एक उदाहरण देखें।
वितरण के सबसे लंबे रूप का एक उदाहरण, जहां उत्पादों को थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से जाना चाहिए, वाइनरी उद्योग में मौजूद है। शराब उपभोक्ताओं को आम तौर पर एक खुदरा विक्रेता से अपनी शराब खरीदनी पड़ती है जो एक थोक व्यापारी से उत्पाद प्राप्त करता है जो बदले में वाइनरी के लिए उत्पाद प्राप्त करता है।
खुदरा विक्रेता के माध्यम से अंतिम उपयोगकर्ता को बेचने का एक उदाहरण वॉलमार्ट सैमसंग टीवी और अन्य घरेलू उपकरणों के साथ क्या करता है। सैमसंग उत्पाद बनाता है और उन्हें वॉलमार्ट बेचता है जो बदले में उन्हें उपभोक्ताओं को बेचता है।
अंतिम उदाहरण जहां उत्पादक सीधे अंतिम ग्राहकों को बेच सकते हैं, एक काफी आधुनिक घटना है। ऐप्पल, सोनी, एचटीसी और सैमसंग सभी स्मार्ट फोन का उत्पादन करते हैं जो सीधे ग्राहकों को उनकी वेबसाइट पर बेचे जाते हैं।
व्यवसाय उस चैनल का उपयोग करते हैं जो उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवा के प्रकार के लिए सबसे उपयुक्त है।
सारांश परिभाषा
वितरण चैनलों को परिभाषित करें: वितरण चैनल ग्राहकों तक उत्पाद पहुंचाने का एक साधन है।