परिभाषा: एक बंडल उत्पाद दो या दो से अधिक स्टैंड-अलोन उत्पादों का एक पैकेज है जो एक ही लागत पर एक साथ बेचा जाता है। ज्यादातर मामलों में ये उत्पाद उपभोक्ता हित और बिक्री बढ़ाने के लिए एक साथ बेची जाने वाली मानार्थ इकाइयाँ हैं।
समझने की मुख्य अवधारणा यह है कि बंडल में प्रत्येक उत्पाद को सेट से अलग किया जा सकता है और अपने आप बेचा जा सकता है। इन इकाइयों को आमतौर पर स्टैंड-अलोन उत्पाद कहा जाता है क्योंकि ये अपने आप में पूरी तरह से काम करने वाले उत्पाद हैं और इन्हें उपभोक्ता को अलग से बेचा जा सकता है।
बंडल उत्पाद का क्या अर्थ है?
इस प्रकार, ऐसे उत्पाद जो कई घटकों के साथ बेचे जाते हैं जो एक दूसरे पर निर्भर होते हैं, उन्हें बंडल उत्पाद नहीं माना जाता है। उदाहरण के लिए, पावर केबल के साथ बेचे जाने वाले कंप्यूटर मॉनीटर को बंडलिंग नहीं माना जाता है क्योंकि इन दोनों इकाइयों को ठीक से काम करने के लिए दूसरे की आवश्यकता होती है। दूसरी ओर, एक कीबोर्ड के साथ बेचा जाने वाला कंप्यूटर मॉनिटर, बंडलिंग का एक अच्छा उदाहरण है क्योंकि यह दो पूरक उत्पादों को एक साथ बेचता है जिन्हें पूरी तरह कार्यात्मक उत्पादों के रूप में बेचा जा सकता है।
उदाहरण
खुदरा विक्रेता और निर्माता कई कारणों से बंडल एक साथ रखते हैं। खुदरा विक्रेता इस प्रक्रिया का उपयोग धीमी गति से चलने वाले उत्पादों पर बिक्री बढ़ाने या पुराने स्टॉक से छुटकारा पाने के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, एक कंप्यूटर रिटेलर नए के लिए जगह बनाने के लिए अपने पुराने कीबोर्ड को बेचने की कोशिश कर रहा है, इसलिए यह उन्हें ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए मॉनिटर के साथ बंडल करता है।
खुदरा विक्रेताओं को भेजे जाने से पहले निर्माता अक्सर अन्य निर्माताओं के साथ समूह के पूरक उत्पादों के साथ साझेदारी करते हैं। यह कंप्यूटर उद्योग में एक बहुत ही सामान्य प्रथा है। हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर कंपनियां अक्सर अपने उत्पादों को उपभोक्ताओं के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए बंडल करती हैं। क्या आपको याद है कि आपने बिना विंडोज़ के पीसी कब खरीदा था? कभी नहीँ। नए पीसी की खरीद में विंडोज़ को शामिल करने के लिए सभी पीसी कंपनियों ने माइक्रोसॉफ्ट के साथ अनुबंध किया है।