व्यवहार अर्थशास्त्र क्या है?
व्यवहारिक अर्थशास्त्र मनोविज्ञान का अध्ययन है क्योंकि यह व्यक्तियों और संस्थानों की आर्थिक निर्णय लेने की प्रक्रियाओं से संबंधित है। इस क्षेत्र में दो सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न हैं:
1. क्या अर्थशास्त्रियों की उपयोगिता या लाभ अधिकतमकरण की धारणा वास्तविक लोगों के व्यवहार का अच्छा अनुमान है?
2. क्या व्यक्ति व्यक्तिपरक अपेक्षित उपयोगिता को अधिकतम करते हैं?
व्यवहारिक अर्थशास्त्र अक्सर प्रामाणिक अर्थशास्त्र से संबंधित होता है।
व्यवहार अर्थशास्त्र को समझना
एक आदर्श दुनिया में, लोग हमेशा इष्टतम निर्णय लेते हैं जो उन्हें सबसे बड़ा लाभ और संतुष्टि प्रदान करते हैं। अर्थशास्त्र में, तर्कसंगत विकल्प सिद्धांत में कहा गया है कि जब मनुष्यों को बिखराव की स्थितियों के तहत विभिन्न विकल्पों के साथ प्रस्तुत किया जाता है, तो वे उस विकल्प को चुनते हैं जो उनकी व्यक्तिगत संतुष्टि को अधिकतम करता है। यह सिद्धांत मानता है कि लोग, अपनी प्राथमिकताओं और बाधाओं को देखते हुए, उनके लिए उपलब्ध प्रत्येक विकल्प की लागत और लाभों को प्रभावी ढंग से तौलकर तर्कसंगत निर्णय लेने में सक्षम हैं। किया गया अंतिम निर्णय व्यक्ति के लिए सबसे अच्छा विकल्प होगा। तर्कसंगत व्यक्ति का आत्म-नियंत्रण होता है और वह भावनाओं और बाहरी कारकों से प्रभावित नहीं होता है और इसलिए जानता है कि उसके लिए सबसे अच्छा क्या है। काश व्यवहार अर्थशास्त्र बताता है कि मनुष्य तर्कसंगत नहीं हैं और अच्छे निर्णय लेने में असमर्थ हैं।
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व्यवहार अर्थशास्त्र मनोविज्ञान और अर्थशास्त्र पर यह पता लगाने के लिए आकर्षित करता है कि लोग कभी-कभी तर्कहीन निर्णय क्यों लेते हैं, और उनका व्यवहार आर्थिक मॉडल की भविष्यवाणियों का पालन क्यों और कैसे नहीं करता है। एक कप कॉफी के लिए कितना भुगतान करना है, क्या स्नातक स्कूल जाना है, क्या स्वस्थ जीवन शैली का पीछा करना है, सेवानिवृत्ति के लिए कितना योगदान देना है, आदि निर्णय ऐसे निर्णय हैं जो ज्यादातर लोग अपने समय में करते हैं। जीवन। व्यवहारिक अर्थशास्त्र यह समझाने का प्रयास करता है कि एक व्यक्ति ने पसंद बी के बजाय विकल्प ए के लिए जाने का फैसला क्यों किया।
क्योंकि मनुष्य भावुक और आसानी से विचलित होने वाले प्राणी हैं, वे ऐसे निर्णय लेते हैं जो उनके स्वार्थ में नहीं होते हैं। उदाहरण के लिए, तर्कसंगत विकल्प सिद्धांत के अनुसार, यदि चार्ल्स अपना वजन कम करना चाहता है और प्रत्येक खाद्य उत्पाद में उपलब्ध कैलोरी की संख्या के बारे में जानकारी से लैस है, तो वह केवल न्यूनतम कैलोरी वाले खाद्य उत्पादों का चयन करेगा। व्यवहारिक अर्थशास्त्र कहता है कि भले ही चार्ल्स अपना वजन कम करना चाहता है और आगे चलकर स्वस्थ भोजन खाने पर अपना मन लगाता है, उसका अंतिम व्यवहार संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह, भावनाओं और सामाजिक प्रभावों के अधीन होगा। यदि टीवी पर एक विज्ञापन आकर्षक कीमत पर आइसक्रीम के एक ब्रांड का विज्ञापन करता है और उद्धरण देता है कि सभी मनुष्यों को प्रभावी ढंग से काम करने के लिए एक दिन में 2,000 कैलोरी की आवश्यकता होती है, तो मुंह में पानी भरने वाली आइसक्रीम की छवि, कीमत और प्रतीत होता है कि वैध आंकड़े चार्ल्स को आगे बढ़ा सकते हैं। मीठे प्रलोभन में पड़ना और वजन घटाने के बैंडबाजे से गिरना, उसके आत्म-नियंत्रण की कमी को दर्शाता है।
अनुप्रयोग
व्यवहारिक अर्थशास्त्र का एक अनुप्रयोग अनुमान है, जो त्वरित निर्णय लेने के लिए अंगूठे के नियमों या मानसिक शॉर्टकट का उपयोग है। हालाँकि, जब निर्णय त्रुटि की ओर ले जाता है, तो अनुमानी संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह को जन्म दे सकता है। बिहेवियरल गेम थ्योरी, गेम थ्योरी का एक उभरता हुआ वर्ग, व्यवहारिक अर्थशास्त्र पर भी लागू किया जा सकता है क्योंकि गेम थ्योरी प्रयोग चलाता है और तर्कहीन विकल्प बनाने के लिए लोगों के निर्णयों का विश्लेषण करता है। एक अन्य क्षेत्र जिसमें व्यवहारिक अर्थशास्त्र को लागू किया जा सकता है, वह है व्यवहारिक वित्त, जो यह समझाने का प्रयास करता है कि निवेशक पूंजी बाजार में व्यापार करते समय जल्दबाजी में निर्णय क्यों लेते हैं।
कंपनियां अपने उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए व्यवहारिक अर्थशास्त्र को तेजी से शामिल कर रही हैं। 2007 में, 8GB iPhone की कीमत $600 के लिए पेश की गई थी और जल्दी से $400 तक कम हो गई थी। क्या होगा अगर फोन का आंतरिक मूल्य वैसे भी $400 था? यदि Apple ने फोन को $400 में पेश किया, तो स्मार्टफोन बाजार में कीमत पर शुरुआती प्रतिक्रिया नकारात्मक हो सकती है क्योंकि फोन को बहुत महंगा माना जा सकता है। लेकिन फोन को अधिक कीमत पर पेश करने और इसे 400 डॉलर तक लाने से, उपभोक्ताओं का मानना था कि उन्हें बहुत अच्छा सौदा मिल रहा था और ऐप्पल के लिए बिक्री बढ़ गई थी। इसके अलावा, एक साबुन निर्माता पर विचार करें जो एक ही साबुन का उत्पादन करता है, लेकिन कई लक्षित समूहों के लिए अपील करने के लिए उन्हें दो अलग-अलग पैकेजों में बेचता है। एक पैकेज सभी साबुन उपयोगकर्ताओं के लिए साबुन का विज्ञापन करता है, दूसरा संवेदनशील त्वचा वाले उपभोक्ताओं के लिए। बाद वाले लक्ष्य ने उत्पाद नहीं खरीदा होता यदि पैकेज यह निर्दिष्ट नहीं करता कि साबुन संवेदनशील त्वचा के लिए था। वे संवेदनशील त्वचा लेबल वाले साबुन का विकल्प चुनते हैं, भले ही यह सामान्य पैकेज में एक ही उत्पाद हो।
जैसे-जैसे कंपनियां यह समझना शुरू करती हैं कि उनके उपभोक्ता तर्कहीन हैं, कंपनी की निर्णय लेने की नीतियों में व्यवहारिक अर्थशास्त्र को एम्बेड करने का एक प्रभावी तरीका है जो इसके आंतरिक और बाहरी हितधारकों से संबंधित है, अगर ठीक से किया जाए तो यह सार्थक साबित हो सकता है।
व्यवहारिक अर्थशास्त्र के अध्ययन में उल्लेखनीय व्यक्ति नोबेल पुरस्कार विजेता गैरी बेकर (उद्देश्य, उपभोक्ता गलतियाँ; 1992), हर्बर्ट साइमन (बाध्य तर्कसंगतता; 1978), डैनियल कहमैन (वैधता का भ्रम, एंकरिंग पूर्वाग्रह; 2002), जॉर्ज एकरलोफ (विलंब; 2001) हैं। ), और रिचर्ड एच। थेलर (कुहनी मारना, 2017)।