बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स क्या है मतलब और उदाहरण

बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स क्या है?

बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स एक नियोजन उपकरण है जो कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के ग्राफिकल प्रतिनिधित्व का उपयोग करता है ताकि कंपनी को यह तय करने में मदद मिल सके कि उसे क्या रखना चाहिए, बेचना चाहिए या अधिक निवेश करना चाहिए।

मैट्रिक्स एक कंपनी के प्रसाद को चार-वर्ग मैट्रिक्स में प्लॉट करता है, जिसमें वाई-अक्ष बाजार की वृद्धि की दर का प्रतिनिधित्व करता है और एक्स-अक्ष बाजार हिस्सेदारी का प्रतिनिधित्व करता है। इसे 1970 में बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप द्वारा पेश किया गया था।

बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स को समझना

बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स उत्पादों को चार श्रेणियों में विभाजित करता है, जिन्हें “कुत्ते,” “नकद गाय,” “सितारे,” और “प्रश्न चिह्न” के रूप में जाना जाता है। प्रत्येक श्रेणी के चतुर्थांश की अनूठी विशेषताओं का अपना सेट होता है।

कुत्ते (या पालतू जानवर)

यदि किसी कंपनी के उत्पाद की बाजार हिस्सेदारी कम है और वह विकास की कम दर पर है, तो उसे “कुत्ता” माना जाता है और उसे बेचा, परिसमापन या पुनर्स्थापन किया जाना चाहिए। कुत्ते, ग्रिड के निचले दाएं चतुर्थांश में पाए जाते हैं, कंपनी के लिए ज्यादा नकदी उत्पन्न नहीं करते हैं क्योंकि उनके पास कम बाजार हिस्सेदारी है और बहुत कम या कोई विकास नहीं है। इस वजह से, कुत्ते लंबे समय तक कंपनी के फंड को बांधकर, कैश ट्रैप बन सकते हैं। इस कारण से, वे विनिवेश के लिए प्रमुख उम्मीदवार हैं।

नकदी गायों

ऐसे उत्पाद जो कम-विकास वाले क्षेत्रों में हैं, लेकिन जिनके लिए कंपनी की अपेक्षाकृत बड़ी बाजार हिस्सेदारी है, उन्हें “नकद गाय” माना जाता है और कंपनी को इस प्रकार नकदी गाय को यथासंभव लंबे समय तक दूध देना चाहिए। निचले बाएं चतुर्थांश में देखी जाने वाली नकद गाय, आमतौर पर परिपक्व बाजारों में अग्रणी उत्पाद हैं।

आम तौर पर, ये उत्पाद रिटर्न उत्पन्न करते हैं जो बाजार की विकास दर से अधिक होते हैं और नकदी प्रवाह के नजरिए से खुद को बनाए रखते हैं। इन उत्पादों का यथासंभव लंबे समय तक लाभ उठाया जाना चाहिए। नकद गायों के मूल्य की गणना आसानी से की जा सकती है क्योंकि उनके नकदी प्रवाह पैटर्न अत्यधिक अनुमानित हैं। वास्तव में, उच्च-विकास, उच्च-शेयर वाले “सितारों” में भविष्य की उच्च संभावनाओं के साथ पुनर्निवेश करने के लिए कम-विकास, उच्च-शेयर नकद गायों को नकदी के लिए दूध दिया जाना चाहिए।

सितारे

उत्पाद जो उच्च विकास वाले बाजारों में हैं और जो उस बाजार का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं उन्हें “स्टार” माना जाता है और उन्हें अधिक निवेश किया जाना चाहिए। ऊपरी बाएँ चतुर्थांश में तारे हैं, जो उच्च आय उत्पन्न करते हैं, लेकिन बड़ी मात्रा में कंपनी की नकदी का उपभोग भी करते हैं। यदि कोई सितारा बाजार में अग्रणी बना रह सकता है, तो बाजार की समग्र विकास दर में गिरावट आने पर वह अंततः नकदी गाय बन जाती है।

प्रश्न चिह्न

संदिग्ध अवसर वे होते हैं जो उच्च विकास दर वाले बाजारों में होते हैं लेकिन जिनमें कंपनी का बाजार में बड़ा हिस्सा नहीं होता है। प्रश्न चिह्न ग्रिड के ऊपरी दाएँ भाग में हैं। वे आम तौर पर तेजी से बढ़ते हैं लेकिन बड़ी मात्रा में कंपनी के संसाधनों का उपभोग करते हैं। इस चतुर्थांश में उत्पादों का बार-बार और बारीकी से विश्लेषण किया जाना चाहिए ताकि यह देखा जा सके कि क्या वे बनाए रखने योग्य हैं।

विशेष ध्यान

मैट्रिक्स एक निर्णय लेने वाला उपकरण है, और यह आवश्यक रूप से उन सभी कारकों को ध्यान में नहीं रखता है जिनका एक व्यवसाय को अंततः सामना करना पड़ता है। उदाहरण के लिए, नई बिक्री से अतिरिक्त राजस्व लाभ की तुलना में बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाना अधिक महंगा हो सकता है। क्योंकि उत्पाद विकास में वर्षों लग सकते हैं, व्यवसायों को आकस्मिकताओं के लिए सावधानीपूर्वक योजना बनानी चाहिए।